荣智小课堂之会说话的标识—现代标识背后的价值
一套
标识系统代表一种思想，一种风范；每一套标识系统都是一种行业品位的体现；都讲述着一个尊贵或朴实的动人故事，拥有一套有思想、经典、成熟、独特的标识系统，才可谓真正拥有了一个城市、一个企业的特色。
一、城市标识的概念
城市标识是一定的社会群体通过特定的图形或文字符号，表现在各种形式的载体上，达到对相干的目标事物进行识别与引导，但它不再仅仅局限于识别与引导的功能；而同时起到传承文明、美化环境、宣传企业文化等多重功能；标识本身“说”了很多话，也传达了很多的信息；它是城市品位的象征；更是现代文明的标识。
标识系统工程是一项战略性形象塑造行为，而非简单的“标识牌”。从传统标牌向标识系统的转变，是市场经济的产物。市场经济的核心是经营与包装，包装产品、企业、品牌；包装城市、景区……进而当市场进入成熟期以后，各种信息资讯泛滥，要想在这个原创抿灭、抄袭盛行的年代，在竟争产品高度同质化的今天，让产品和企业突出重围吸引大众的关注，表现个性文化的标识系统成为品牌形象中的一个重要组成部分就显得尤为关键。
标识是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标识承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标识形象作为企业CIS战略的主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标识中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
企业将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形、文字、符号、色彩表达在不同材料载体上，使人们在看到
企业标识的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。在企业及品牌建设当中，好的标识设计无疑是无形资产积累的重要载体；但如果企业标识没有能客观反映企业精神、定位、产业特点，制作不科学、造型外观不够优美的话，将对企业造成不必要的浪费和损失。
三、标识的特性
1、识别性
识别性是
企业标识的重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，形状各异的标识更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认、容易记忆、含义深刻、造型优美的标识，才能在环境中区别于其它企业的标识，甚至起到画龙点睛的效果，使受众对企业留下深刻印象,从而提升标识的价值。
2、引导性
标识的引导作用是企业及各种团体设置标识的重要原因之一。标识贯穿于企业所有的经营活动中，除了代表公司的形象之外，同时具权威引导作用，它指引人们快速到达目的地，有助于人们提高工作效率，更有助于完善企业品牌建设，提升品牌影响力及价值，促进产品的销售，进而稳固企业及品牌的地位。
3、艺术性
标识是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，而艺术性强的特色标识除了点缀整个人类社会环境，提升了人们的精神、审美高度及品味之外，同时显示出企业服务水平的提升，推动着企业的快速发展。标识在设计过程中不仅要使设计标新立异、结构造型美观大方、色彩搭配得当，还应该考虑到标识与周围环境的搭配关系、标识与企业之间的关系、产品材料的可选性、制作工艺的可操作性、产品使用的方便性、安装的可靠性、维护的低耗能性等，这些都直接影响企业标识的作用。
4、系统性
系统标识是企业的经营理念、文化特色、价值取向、产业特点及经营思路的表象反映，是企业精神的具体象征。标识不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，大众对企业标识的认同等同于对企业的认同，所以如果只做表面形式的标识，就失去了标识本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。
5、规范性
随着企业的经营和企业信息的不断传播，标识所代表的内涵也日渐丰富，企业的经营活动、文化建设等都少不了规范化的标识。客户会积累对企业标识的记忆，当客户不断见到规范化的企业标识时，就会自然联想到其产品和服务，因而，规范化的标识可以将企业与顾客联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。规范企业标识就是规范企业管理，提高管理效率，传播企业形象，提升企业文化。
6、时代性
标识确定后，并不是一成不变的，随着气候及时间的推移，时代变迁，时尚冲击，历史潮流演变，社会背景变化，原先的标识可能已不适合现在的环境，所以需要不断的维护更新。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标识产生革新的必要。总之，标识总是适合企业并紧密结合企业经营活动的重要元素。
标识导视牌
四、标识的价值
城市是人们工作、生活、娱乐的综合地域，城市的每一个角落都有活动的人群，都需要标识来完善环境。城市的标识是保证社会秩序的需要，作为人类直观联系的特殊方式，在社会活动与生产活动中无处不在，越来越显示其极为重要的独特功用。如交通指示标识是保障人们交通安全的需要；大型商业环境与公共服务机构的场所标识是提高工作效率的保障；机场、车站、码头的批示与标识是有效疏导、组织人流的方法；大型展示场所的指示与标识、园林导游标识、大中型医疗机构的标识是社会服务现代化、优质化的体现；城市标识性雕塑和标识性建筑有助于城市形象的塑造。
标识的附加值是精炼了文化的精髓。城市环境标识作为特色公园、社区、场馆、机场、车站、地铁、码头等的标牌导向系统，在为您一天的学习、工作、休闲和娱乐提供便捷的指向服务功能外；它是一种媒介，也是一种载体；是一种广告，又是一种品味；是企业文化和企业形象的宣传使者，又是独具特色的城市环境雕塑；是介绍城市的一张“名片”，更是现代文明的标志。
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