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浅谈城市导向标识系统设计的思路与原则

时间：2017/03/06 点击:

荣智小课堂之浅谈城市导向标识系统设计的思路与原则

一、城市标识导向系统
城市标识导向系统是指该城市为到来者和本地生活者提供的指引方向和必要说明的信息传播体系。该系统将一个城市看成一个有机整体。使人们在城市中的活动感到方便和自由。具有实用性和文化性及城市形象传播的功能。

二、当今城市的特征和问题
城市的新特征伴随着城市的发展凸显出来了，和城市标识导向系统设计息息相关的大致有如下几点：其一、快速发展是当今城市永恒的主题；不仅要发展，而且还要非常有效率的发展；不仅要发展效率，还要前沿时尚现代，其直接导致城市形象失去个性鲜明的视觉意象，城市形象普遍趋同。有句诗歌这样写道：“我居住的城市，每天都在长高。一夜醒来，我几乎认不出你的面貌。霓虹灯打扮的身姿，多么像变幻的迷彩。你那延伸着的道路，日夜都在与汽车赛跑。”它能反应城市的发展情况。其二、现在的城市仿佛变成了一个大容器，包含了多样化的生活方式；以及多种多样的文化。而在对待这些多种文化的态度上，城市表现出前所未有的宽容。其三、高度的组织性和精密的功能单元划分。伴随发展，城市被逐渐分化出无数的被城市居民共同组织和认同的功能单元。这些单元具有高度的组织性。其表现在：城市被划分为历史文化区、现代商业区、现代商务区、市民广场、工业园等等，每个区都有自己独有的功能。不仅如此，这些功能单元有高度的组织性，例如，每个城市社区都有公共空间供大家休闲，但仅供此社会的住户开放。其四、脆弱的城市生态和脆弱的地域文化。发展给城市带来的直接的影响是生态的恶化，城市扩张导致绿地、湖泊的大量减少。地域文化在大众文化的洪流中也开始慢慢模糊。

三、新形势下城市标识导向系统设计基于的思路和原则
针对城市在发展中产生的新特征，城市标识导向系统设计应该调整设计思路、树立新的设计原则，不能一味仅仅追求原有的完整性、连续性、易视性、规范性、安全性、实用性等设计原则了。衡量一套城市标识导向系统的准则也在悄然发生变化
1、融入地域文化，展现城市人文精神原则
地域文化是指特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统，是特定区域的生态、民俗、传统、习惯等文明表现。由于其在一定的地域范围内与环境相融合，因而打上了地域的烙印，具有独特性。地域文化是实现城市标识导向系统的文化性功能，提升城市形象的途径。
在城市标识导向系统中融入地域文化元素，有利于赋予城市导向系统生动的城市人文精神、达到促进城市形象传播的目的，对于城市而言，可促成城市走品牌化发展模式。在经济飞速发展的今天，给城市形象赋予城市自身的文化特征，有利益城市形成个性鲜明的视觉意象，同时增强人们对该城市的认同感，良好的树立城市荣誉感。
融入地域文化特征、保护城市文脉，需对城市传统文化做深入的调研和分析，提炼具有代表性的视觉元素，之后对视觉元素安在特定的城市空间进行再设计。
2、具备标志物特性，适度的充当标志物原则
凯文林奇在他所著的城市意象一书中写到：“一处好的环境意象能够使拥有者在感情上产生十分重要的安全感，能由此在自己与外部世界之间建立协调的关系。”这说明城市空间需要有适度适量的标志物。城市标识导向系统本身就是城市空间中的一个环节或是局部，在当今的效率社会，城市标识导向如果具备标志物特性，便有助于城市景观的清晰或者是“可读性”。这会帮助认知效率的提高。同时，一座城市如果具有非常强烈的象征物，那么人们很容易将城市作为一个主体来组织或是理解。
为何要适度或者适当呢？这需要结合特定的城市区域而定。当今的城市标识导向形态是多样化的、具有新异性的，如果特定区域视觉意象明显，城市标识导向就应退居二线，融入环境。

3、城市标识导向不仅要保证城市视觉意象整体性，也要鼓励局部单元张扬个性原则
首先，此点是基于对城市标识导向系统整体性统一性的普遍认同提出来的。但是并不能否认城市标识导向系统差异化、个性化的出现。
大都市在长期的生活和发展过程中，被逐渐分化出无数的功能单元，这些功能单元也是被城市居民共同组织和认同的。特定区域的功能单元夹杂着其个性化的功能性格，和其他的功能单元发生生动的联系，共同构合成丰富的城市体系。大致而言，从功能单元的角度，每个城市杯划分为历史文化区、现代商业区、现代商务区、市民广场、工业园等等。这些功能在城市中履行的职责不同，特征也不同，因而视觉意象也不同。不仅如此，这些功能单元一般都具有高度的组织性，围合成不同性质的独立空间。例如，每个城市社区都有公共空间供大家休闲，但仅供此社会的住户开放。每个这样的空间形态的定位都不同，视觉意象也不同。
这些所谓的功能单元性质不同，单一的整齐划一的城市标识导向形态是无法满足需求，反而压制了城市空间的多元化色彩。它们需要宣泄自己的个性，以便摆明交流的态度。因为对于一个城市个体而言，如果各个单元功能缺乏个性，或者容易相互混淆，那么就反而很难形成城市的整体意象。事实上，人们经常描述的好像是那些城市景观中形成对比的事物。我们不能将城市仅仅看成是自身存在的事物，应该将其理解为，由它的市民感受到的城市。
从文化的角度来看，城市常常被理解为一个容器。在这个容器之中，人们恐惧孤独、并赞美个性的发展。各种文化思潮在城市中得到了全面的滋养，城市变成了一个传奇色彩的大场所，充满了象征各种文化的证据。单一的城市标识导向形象完全无法体现城市文化多元化特征，而违背了这一城市现象。
简言之，城市标识导向形态的确定需要在城市视觉意象整体性与局部单元张扬个性之间动态的衡量。在保证整体性的主导作用下，要容许个性标识形态的存在。就城市标识导向形态而言，可以容许不同形态、不同风格、不同设计思路的标识形象同时存在。
4、展延性和再生性原则
城市是时间组织而成。城市形成和发展无法一蹴而就，没有一个城市会标榜自己已经发展到尽善尽美的程度，不需要有任何的变动。随着时间的推移，城市都将发生不同程度的变化。这表现在两个方面：其一是由于发展带来的城市自我完善过程永无止境；其二是城市的范围或者面积一直还在扩张。
城市标识导向系统应本着发展的眼光寻找视觉规律，研发具有拓展能力的形象，增强标识系统的适应性。

5、快速反应性和互动性原则
效率是当今城市最明显的特征之一，人们变得没有耐心、容易急躁是毋庸置疑的普遍社会现象。加上城市的日新月异，可能本地人都会对城市感觉陌生。城市标识导向系统需比从前具备更加快速的反应能力。其中包括更加简洁易视易懂的信息设计，让人们容易获取信息。也包括利用科技手段如智能化触屏等形式的运用。它将原有的城市标识导向从视、触感的传达添入互动体验，不仅能让人们得到更加全面的信息，而且动态的互动信息更能满足消费者对方便快捷的需求。通过这条途径，实现城市标识导向的互动性。提升标识系统服务的品质。
6、趣味性原则
趣味即情趣和意味，指的是使人愉快，使人感到有意思，有吸引力的特征。加强标识形态的感染力，这也是城市标识导向向人性化发展的表现。城市给人的意象应该是积极而欢乐的。具有趣味性的城市标识导向更加有利于增强人们在城市中的安全感，促进人们对城市的认同。基于此，城市标识导向的形态同样是丰富、明快、形式多变的。随着城市的发展，城市标识导向系统的设计也要向前发展，以满足城市的需要。毫无疑问，新的城市标识设计原则还会将出现，对老标准进行丰满或时批判。但这都是城市标识导向系统向前发展的动力。