荣智小课堂之商业标识导向系统的新职能与新形态
商业标识导向系统，在与商业活动有关的空间环境中，以图、色彩、文字及字母和必要的体量材料构建并传达信息，以此来标注所在商业区域，商业设施的用途及方位，以指示和引导人们行为为本职的各种标志物。就商业标识导向系统体系的组织构架而言，主要由标识主体形象（主塔、一般设置在商业空间主入口前的广场上）和商业空间总索引（设置在商场入口大厅内）及分层索引等部分构成。商业标识设置的主要目的是简捷、迅速，准确地为消费者提供各种信息，提高消费者在商业空间中的活动效率；同时其对丰富和点缀空间，活跃环境气氛等也起到重要作用。
标识导视设计
作为商业的标识导向系统，首要职责是满足实用性需求，要求标识导向系统系统能够考虑各类人群接受信息的特征和要求，做到鲜明、简捷的表达信息，具有易于识别、易于理解和空间连续性特征。并且要保持标识系统形态给人们整体性观感和严谨的系统性。
二、商业标识导向系统职能扩充
随着社会的发展和商业竞争的加剧，商业空间的功能显现出复杂化多样化的特征，当今的商业空间从以前单一的购物空间，扩展到购物、娱乐、休闲、并且包涵多元文化主张的复合型空间。其履行的社会职能也得到了根本性的扩充。当今的商业空间是一个交流的空间，需要与消费者交流，并且要为消费者之间的交流提供便利。当今的商业空间是一个充满喜感的空间，并且具备传递喜感的能力。当然在这个标新立异的时代，商业空间还必须是一个有自己的生活主张、观念态度的人格化空间，并且能和人有某种精神层面的交流。由于商业标识系统是商业空间环境中的服务设施，亦是构成商业空间不可或缺的重要局部，因此发生在商业空间上的这些变革，使商业标识导向系统改头换面。简而言之，商业空间的新职能，在某种程度上也就是商业标识导向系统的新职能。展开细叙，大致有如下几点：
1、商业标识导向系统具有强化品牌形象的职能
和商品比较起来，品牌的属性是沟通、是传达、是需要被物化的精神。这样的品牌定律适合于任何的品牌，包括商业空间品牌。在商业空间品牌化且竞争激烈的今天。商业品牌文化急迫于亮相于消费者视线，才有可能立足于社会。
商业标识导向系统是完成此物化过程的载体和途径，把意象转为物象、把抽象的精神物化成可以被人感知的标识形象。为消费者理解品牌提供一条途径。商业标识导向系统在此的新职责在于需要充当窗口作用，促成消费者和品牌之间的交流和沟通。从而达到宣扬品牌的个性，传达品牌文化的目的。并且进一步提升并强化了商业空间的形象。
一方面是由于压力因素，另一方面是由于价值观改变。当今的时代是一个娱乐的时代，人们已经一头扎进了娱乐时代。笔者从百事的新标感觉到了这一“娱乐的”时代的到来，网络、手机等个人用品充满了娱乐元素。商业空间更以使消费者得到良好休闲、娱乐为本职。这就使得商业空间标识导向系统必须具备有幽默感、喜感的因素提升商业空间的愉悦度，也需要商业空间标识导向系统从消费者视、触、行等多角度、多因素上做足够的功课，以提升消费者的舒适度。具有塑造娱乐气氛能力的商业标识导向系统有利于调动消费者正面的快乐的情绪。
标识导向系统
3、商业标识导向系统具有承载流行文化的职能
流行文化是社会上大多数成员参与，并以物质或非物质的形态表现出这个时代人们的心理状况与价值取向的社会文化。商品经济是流行文化的基础。商业空间常常依附于流行文化使商业利润最大化。流行文化中包含的时尚文化、消费文化、休闲文化、流行生活方式等都和商业活动有着密不可分的联系。迎合大众文化，商业标识导向系统必须具有强大包容的心态，接纳并承载多元的流行文化。其必须具备轻盈的思想观念接纳多元化审美，具备易于沟通与理解的表现方式，以及深入人心的感染力。商业标识导向系统要善于冲破陈规，以达到强烈的亲民效应为目的得到消费者的认同。为此，商业标识导向系统一定是鲜活的、赋有张力的、具有强烈刺激意味的形象，并且具备回避深度思索，甩掉沉重的思想观念的能力。
三、商业标识导向系统的新形态及新特征
当
商业标识导向系统的功能和作用发生了变化，必然会导致其形态的变化。内容决定形式是设计界不变的真理和指导设计行为的指针。当今商业标识导向系统的发展以不断突破、革新形态的手段，导致商业标识导向系统形态设计形成了百花齐放的格局。
1、标识形态的意向性强
格式塔心理学中也有说过，感觉体验的事物要大于眼见的事物，任何一种经验现象，其中的每一部分都牵连到其他部分，每一部分之所有其特性是因为与其他部分具有关系。从而产生了丰富的心理体验。而商业标识导向系统由于职能的扩充和任务的多重化，逐渐摈弃了单一直观的视觉形象，运用隐喻手法；调用各种材料；彰显材质美感等等一切手段，其目的就在于试图要调动消费者的视觉、味觉、触嗅听觉全方位的去感官体验，去领悟设计作品的内涵。当今的商业标识设计往往通过这一途径来达到传达某种情感、文化味的目的。
2、标识形态具有趣味性和新异性特征
趣味即情趣和意味，指的是使人愉快，使人感到有意思，有吸引力的特征。它是通过加强标识形态的感染力体现出来的，这也是设计人性化的表现。在当今这个时间观念、效率观念极强的时代，趣味性和新异性物象有着它不可忽视的优势。
首先在于具有趣味性、新异性的特征的物象更能抓住消费者的眼球，符合人们注意力的特征。其次在于具有趣味性、新异性的特征的物象更能调动积极情绪，使人感觉愉悦。造型新异有趣商业标识导向系统常常能巧妙利用消费者的自发联想和想象来增强喜感，并使标识在受众心理上得到扩大和延伸，带领受众积极进入到商业空间所创造的快乐的氛围之中。设计师利用奇妙的想象和睿智的表达，圆满的融合形态、材料、色彩等元素，激发消费者的心理需要，促使消费者产生满意、愉快的内心体验。让商业标识导向系统在传达信息、推广品牌之余，还可以从中获得娱乐和美的享受。如星河城的商业标识导向系统，利用星空概念为设计基点来推广品牌，设计中突破原有的标识导向系统一贯的矩形牌状造型。形态自由而巧妙、个性而新异，再通过材质合理搭配和变化。营造一种充满情趣、耐人寻味的空中意境。视觉上使人感觉饶有风趣。
3、智能化在商业标识导向系统中的运用
智能化能增强消费者在商业空间中的舒适度，提升商业空间的档次和竞争力。因此智能触屏在商业标识导向中的运用屡见不鲜，在定位高端的商业空间中运用就更加平常。它将原有的商业标识导向系统从视、触感的传达添入互动体验，不仅能让消费者得到更加全面的信息，而且动态的互动信息更能满足消费者对方便快捷的需求。毫无疑问，智能化在商业标识导向系统中运用，是为商业标识导向系统设计打开了另一扇门，同时也是提出了新的要求。智能化会随着时间的推移，其趋势会越来越强劲。对于商业标识导向系统而言，它必将成为最常见的新特征。
四、结语
任何事物都是向前发展的，商业标识导向系统也不例外。由于商业活动中不可避免的竞争性，商业标识导向系统不得不承担更多的责任，为此催生出了形态多样、个性凸显的商业标识导向系统设计，也促进商业标识导向系统的多元化发展。从某种程度上说，这是商业社会的产物，同样也被烙上了强烈的时代烙印。
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